您现在的位置是:首页 > 行业动态 >

电视行业新竞争:荣耀入局求突破 小米继续走低端

       在手机市场经过几年的厮杀之后,荣耀和小米的竞争已经扩展到不同的领域,从可穿戴设备,智能配件、笔记本电脑、智能家居生态……而这个夏天,两者的竞争又扩展到了一个新的领域:电视。
荣耀智慧屏 如此人畜无害的名字为何令友商颤抖
       8月10日,荣耀正式发布了荣耀智慧屏,一款被其定义为电视的未来的产品。虽然并不叫做电视,但从功能来讲,智慧屏显然是和传统电视相互替代、直接竞争的产品。在荣耀入局之前,小米在电视领域已经有超过五年的积累,并且不断扩大了自己的市场份额。
电视行业新竞争:荣耀入局求突破 小米继续走低端
       即便已经是市场占有率的领先者,但对于新进入这个市场的荣耀,小米的反应依然非常强烈。在荣耀智慧屏产品发布之后,小米先有“蹭热度”表示小米电视也支持视频通话,接着又有多位高管下场diss产品,而今天,小米再下狠招:今年宣布品牌独立的红米,也推出了旗下首款电视产品。
荣耀智慧屏:以新功能求突破
       实际上,进入电视领域,荣耀瞄准的目标并不是小米。荣耀智慧屏系列为55英寸的产品,标准版和PRO版的售价分别是3799元和4799元,以价格来看,其定位是中高端产品。目前市场中55英寸的电视,价格从一千多到一万多都有,荣耀智慧屏从价格来说是中端水平,配置则上探到了5000元以上国际品牌的水准。
友商颤抖了么?荣耀智慧屏首日开卖销量惊人
       以传统衡量电视高低端的几项配置来看,荣耀智慧屏的屏幕是中高端水准、采用的自研海思芯片是旗舰水准、6扬声器的音箱配置则是超旗舰水准。比如MEMC技术、HDR处理、超清解码等能力,这些高端电视应该有的技术它都有。从媒体的评价来看,这款产品的音画质表现,确实也是远超小米,能和5000元以上国际品牌有一比。
       而从荣耀把它定义为“智慧屏”,不叫电视来看,荣耀进入这个市场是错位竞争。传统电视的音画质表现做好只是基础,荣耀智慧屏的优势还是传统电视不具备的功能,或者一些体验不好的痛点。
友商颤抖了么?荣耀智慧屏首日开卖销量惊人
       比如,荣耀智慧屏支持视频通话,它为家庭沟通提供了一种更好的方式;再者,它在手机和电视的交互方面大做文章,让两种设备的交互更容易;在华为全场景智慧战略的支持下,智慧屏作为家庭中心,在智能家居方面也是一大突破。另外,它是全球首款采用鸿蒙系统的产品,这个杀手锏的威力在未来会慢慢显露。
定了!荣耀智慧屏官宣:没有开关机广告
       当然,荣耀也瞄准了传统电视行业一些槽点进行了针对性设计。比如,它打出了开关机无广告的卖点。这等于是将了小米等传统智能电视品牌一军,毕竟这种特别直接的好处,还是很容易提高用户好感度。
小米电视:继续以价格作为杀手锏
       过去的几年,小米电视之所以份额不断提升。一方面在于乐视、微鲸、暴风等一系列互联网电视品牌纷纷退出,让出了大量的市场;另一方面,将价格作为杀手锏,小米的确收割了从传统电视到智能电视切换的红利。
       同样是55英寸的电视,目前小米的全线产品售价几乎都在3000元以下,其中作为主力出货的产品更都在2000元左右,瞄准的是低端市场,“年轻人的第一台电视”。从功能配置来看,屏幕、芯片、音箱的配置,也都符合入门级产品的配置。在荣耀智慧屏发布之后,对比之下,小米在一些关键技术方面的缺失会更明显。
电视行业新竞争:荣耀入局求突破 小米继续走低端
电视行业新竞争:荣耀入局求突破 小米继续走低端
       在小米产品已经是主打低端的情况下,红米进入电视领域则进一步打响价格战。此次推出的红米电视,选择70英寸这个大尺寸切入,而价格仅有3799元。当然可想而知,除了尺寸之外,在芯片、音箱、画质技术方面,仍然是本着能省则省的原则,降低了配置要求。
电视行业新竞争:荣耀入局求突破 小米继续走低端
       整体来看,红米电视在小米电视的基础上,进一步杀向低端市场,价格依然是其杀手锏。在荣耀入局加剧市场竞争的情况下,小米希望凭借价格优势,进一步扩大市场份额。
错位竞争的背后是不同的市场思考
       有趣的是,如果以传统电视行业的思维来看,荣耀和小米其实都是逆行业规律而为。
       传统电视行业,往往尺寸越大的产品配置约高端,尺寸小的产品则配置低端。这其实有一定的合理性,购买大尺寸电视的用户,家居环境往往也比较大,购买力更强,更愿意花钱享受高端产品带来的出色体验;而小尺寸电视面向小户型或者租房消费者,对于体验的追求通常要让位给价格因素。
       从这个角度来说,荣耀其实是做了一款“中小尺寸高端机”,而小米则是做了一款“大尺寸低端机”。这或许反映出两个品牌对于市场判断的区别。荣耀瞄准的,更多是消费理念升级下越来越看重产品体验的年轻用户;而小米瞄准的,则是更加下沉市场,对价格更为敏感的用户。
      价格和定位的差别,意味着荣耀智慧屏和小米电视其实并不是直接的竞争产品。但长久来看,未来双方的竞争不可避免,小米对荣耀如此严阵以待的反应并不意外。尽管荣耀只是新入局者,但这个背靠华为,技术实力雄厚的品牌,从来都是让小米头疼的死对头。就像手机市场,小米开局良好但荣耀后来居上一样,这一幕,在电视行业是否会重新上演?